LOS PALACIOS DE CONGRESOS Y EXPOSICIONES EN ANDALUCIA.

 

LOS PALACIOS DE CONGRESOS Y EXPOSICIONES EN ANDALUCIA.

CARLOS PAREJO DELGADO.

 

Introducción. Durante la Dictadura franquista se vinieron celebrando anualmente la demominadas “Ferias de Muestras” en todas las grandes ciudades andaluzas.  Y a partir de los años ochenta comienzan a desaparecer en favor de las “Ferias Comerciales”, cuyo contenido y calendario fijan los ayuntamientos y  comunidades autónomas. Y se crean infraestructuras propias para esta actividad, los Palacios de Congresos y Exposiciones. Estas instalaciones también dan acogida a los  congresos y convenciones de carácter académico.

Tanto las Ferias comerciales como los Congresos y convenciones académicos son , sin embargo, una actividad de muy cambiante  temática. De modo y manera que muy pocos pasan de los treinta años  de edad.  

A diferencia de estas actividades cambiantes, la red de Palacios de Congresos y Exposiciones que se han ido se inaugurando, tiene una mayor vocación de permanencia.

Tabla 1. Evolución de los palacios de congresos en Andalucía
	2025	2009	2001	1971
Total	36	30	8	1
Grandes ciudades	18	16	5
áreas metropolitana	7	5	2	1
Ciudades medias litorales	9	7	1
Ciudades medias interiores	2	2

Fuente: Elaboración propia.

Desde los años ochenta la Junta de Andalucía, las diputaciones y los ayuntamientos,  han ido impulsando la creación de una red  de  PC y E en todas las grandes ciudades de las ocho provincias andaluzas.

Sin embargo, la Junta de Andalucía no tiene estadísticas fiables y propias sobre cómo ha ido evolucionando el turismo de congresos en Andalucía, repitiendo sin actualizar las cifras de los último estudios realizados.

Desde su creación, han sido  organismos sectoriales como Ferias de España (1964) y Spain Convention Bureau (2012), los que permiten un mejor seguimiento anual de los establecimientos asociados.

En el año 2026 funcionan en Andalucía alrededor de 36 PC y E. De ellos la mitad se encuentran en alguna de sus grandes ciudades y en torno al 10 por ciento en municipios de sus áreas metropolitanas. El resto lo hace en ciudades medias litorales y solamente dos en ciudades medias interiores (Úbeda y Ronda).

Periodo 1971-2000. Se corresponde con la creación de una red de PC y E que está concentrada en las grandes ciudades andaluzas (por encima de los cien mil habitantes). Desde la primera de estas instalaciones (Torremolinos, año 1971)  y la siguiente FIBES (Sevilla año 1989) no se  construyó ninguna instalación nueva.

Esta situación cambiaria en la década de los años noventa, cuando se construyeron aproximadamente la mitad de los PC y E existentes en las grandes ciudades andaluzas.

Coincidiendo con el advenimiento del régimen democrático y el gobierno autonómico de Andalucía, los nuevos PC y E albergan tanto ferias comerciales como numerosos eventos como son:

-Los primeros encuentros Iberoamericanos y de Hispanistas de la Democracia;

-Numerosos encuentros en torno a personajes ilustres andaluces, tanto literatos como artistas de toda índole. Y:

-Encuentros sobre la identidad andaluza, tanto sobre su folclore como sobre su historia de Andalucía y la de sus respectivas provincias y comarcas, y sobre todo,

-Encuentros sobre el Andalucismo histórico.

Asimismo, dentro de estas convenciones tienen continuidad los congresos eucarísticos y mariológicos y los de belenistas y artistas cofrades que ya se venían celebrando.

Periodo 2001-2025. Entre los años 2001 y 2025 la mayoría de los nuevos PC y E se localizan en ciudades medias del litoral andaluz, que buscan en el segmento del turismo congresual una fórmula para des estacionalizar el turismo, excesivamente concentrado en el periodo estival (turismo de sol y playa).

Los agentes impulsores de estos nuevos PC y E explican las diferencias entre ellos.

Por ejemplo, la empresa privada promotora del Espacio Capitana Isla Cristina) concentra sus actividades en celebraciones locales (bautizos, bodas y comuniones; el festival local de música rock o un salón de moda  nupcial), El PC y E de Ronda (Málaga) es representativo de un espacio de vocación comarcal, tal como ponen de manifiestos sus jornadas sobre el patrimonio, la historia y la geografía de la Serranía de Ronda.  

Mientras, las cadenas nacionales de hoteles como Barceló Punta Umbría o los situados en la playa de La Barrosa (Chiclana de la Frontera) , llevan a cabo una ambiciosa campaña de marketing para atraer en temporada baja a congresos nacionales e internacionales a sus salones de convenciones, principalmente de médicos, veterinarios y otros profesionales.

Las modalidades de Faras comerciales cambian desde el inicio del siglo veintiuno con la generalización de las nuevas tecnologías (teléfonos móviles, INTERNET, etc.). Cambios que se aceleran a partir de la crisis económica del año 2007.

Un claro reflejo  de esta crisis es la desaparición en casi todas las grandes ciudades andaluzas (excepto Marbella) de las ferias de Arte Contemporáneo (como Arte Sevilla) y de las Ferias de antigüedades. Otras Ferias comerciales que van desapareciendo son las de coleccionismo de sellos, monedas, discos, etc.

Tabla 2. Evolución de las ferias comerciales en Andalucía.

Antes de 2008	Después de 2008
Belenismo	Arte Cofrade
Coleccionismo 1. Filatelia y numismática	Moda flamenca
Coleccionismo 2. Música	Mundo del Caballo
Coleccionismo 3. Arte Contemporáneo	Moda nupcial
Coleccionismo 4. Antigüedades	Vehículos usados
artesanías no alimentarias	Alimentos artesanales
Expo Canina	Expo Belleza
	Tattoo (tatuaje)
	Comic y manga
	Videojuegos

 

Otras ferias comerciales se consolidan en las primeras décadas del siglo veintiuno como son las de Moda Flamenca y Moda nupcial, las del mundo del caballo y las de Arte Cofrade.

De las EXPO Joven a los Manga Fest y salones del COMIC.  A finales del siglo veinte un buen número de PC y E se convierten en espacios de encuentro y de ocio masivo de niños y adolescentes con la celebración de las EXPO JOVEN o EXPO JUVENTUD. Estos encuentros fueron los de mayor asistencia de público en la década de los noventa, alcanzándose cifras de entre 30.000 y 80.000 visitantes.

Veinte años después triunfa el nuevo fetichismo del mundo digital, el que mantiene a  miles de jóvenes y niños adictos a los videojuegos de moda y sus héroes y al mundo del comic importado de EEUU y de los comics de la cultura asiática (manga y anime).

En los mejores casos acudan a estos salones del   Comic y el Manga más de cien mil niños y jóvenes. Y muchos de ellos los hacen  disfrazados (cosplayer) de sus personajes favoritos de los videojuegos,  de los comics y de los héroes de sus modelos asiáticos como los Manga y los Anime.

El impacto económico de los principales encuentros (COMIC CON y Manga Fest Sevilla) se estima que ronda los 50 millones de euros anuales y atraen a más de cien mil visitantes cada uno de ellos.

Diseños exclusivos del mundo de los videojuegos, los comics, o de editoriales americanas como MARVEL o DISNEY se presentan en la primera feria del COMIC CON  (traída desde la ciudad californiana de San Diego a la ciudad española de Málaga).  Port su parte, la empresa sevillana filial de la multinacional de entretenimiento BWG es responsable de la organización de los festivales Mangafest en diversas ciudades andaluzas.

 

 

Tabla 3. Visitantes de ferias andaluzas del comic, el manga y los videojuegos. Año 2025.

Ciudades	Comic/Manga	Videojuegos
	Visitantes
Málaga	100.000-125.000	75.000-60000
Sevilla	100.000-125.000	15.000-20.000
Granada	40.000-50.000	5.000-10.000
Cádiz	40.000-50.000	5.000-10.000
Jerez	30.000-40.000	5.000-10.000
Córdoba	30.000-40.000	5.000-10.000
Almería	10.000-20.000	5.000-10.000
Jaén	10.000-20.000	5.000-10.000
Huelva	10.000-20.000	5.000-10.000
Fuente: Elaboración propia.

 

Tipología de convenciones académicas en el siglo veintiuno. En un periodo de intensa globalización de la actividad económica, como el experimentado en el primer cuarto del siglo veintiuno, Andalucía dispone de potentes sistemas de comunicaciones por carretera y ferrocarril (Alta Velocidad)  y una red de aeropuertos descentralizada,  que le permite atraer turistas de congresos tanto nacionales como internacionales. Y su red de PC y E es suficientemente amplia y diversa para competir por atraer crecientes demandas.

Otro aliciente más es que Andalucía goza de temperaturas suaves y un clima soleado durante la mayoría de los meses del año. Espacialmente, en sus municipios litorales que, en temporada baja, cuentan con una abundante capacidad de alojamientos.

Estas circunstancias antes aludidas le están permitiendo seguir atrayendo congresos y convenciones tradicionales y acerca de temáticas actuales, del Mundo Ibero americano e hispano luso.  Además, los congresos nacionales e internacionales presentan una positiva evolución en temáticas relacionadas con las ciencias de la salud y el turismo.

Decenas de congresos y convenciones académicas celebran anualmente en Andalucía, y sus diferentes PC y E, que congregan a cientos o miles de profesionales especialistas y a investigadores en tal o cual dolencia o enfermedad.  

Tabla 4. La especialización temática de  PC y E andaluces.

Ciudades	Otros sectores	Turismo
Almería	Agriculturas bajo plástico y Gastronomía verde. Energía termo solar	Turismo y economía azul/Camping/Caravaning
Cádiz	Construcción Naval e industria Militar. Del vino y la sal. Mundo del Carnaval.	Turismo idiomático y turismo  náutico y turismo de cruceros
Jerez	Vinos/Moda flamenca y Mundo del Caballo. Arte Cofrade	Turismo y economía azul/Camping/Caravammg
Córdoba	Agricultura ecológica/Economía  circular, biotecnologías agricultura. Moda flamenca y Mundo del Caballo. Arte Cofrade	Turismo cultural y patrimonial y en espacios naturales
Huelva	Frutos Rojos/Hidrógeno verde. Moda Flamenca	Turismo náutico y economía azul
Jaén	Industria del aceite y mundo del olivar. EXPO CAZA Moda Flamenca y Arte Cofrade.	Turismo Interior y ecoturismo
Granada	Biotecnologías y Ciencias de la Salud. Inteligencia artificial. Artesanías	Turismo patrimonial y en espacios naturales
Málaga	Inteligencia artificial, biotecnologías y ciberseguridad. Moda Flamenca y Arte Cofrade.	Turismo y TICS Turismo de Cruceros
Torremolinos		EXPO Playa
Marbella	Antigüedades y artículos de lujo	Turismo residencial Social mass media y de la salud
Sevilla	Sector Aeroespacial. Nuevas tecnologías. Moda flamenca. Mundo del Caballo. Arte Cofrade	Turismo y TICS

Fuente: Elaboración propia.

Y, en el caso del turismo, la ubicación geográfica de los diferentes PC y E explica que cada PC y  E haya optado por diferentes contenidos temáticos: turismo interior y de naturaleza; turismo cultural y patrimonial; turismo litoral residencial, de cruceros, etc.

Por otra parte, los recursos naturales que son explotados en cada territorio de Andalucía dan lugar a que los PC y E situados en sus epicentros se dediquen a congresos mundiales de cultivos intensivos bajo plástico (el de Almería), los frutos rojos en Huelva o los aprovechamientos del olivar y del aceite (en Jaén).

Otras ferias comerciales tienen una componente netamente andaluza, como son las de la Moda flamenca, el mundo del caballo o el arte cofrade.

Tabla 5. Principales ferias comerciales de Andalucía

Expo Playa (Torremolinos)	1976
Expo Agro (Almería)	1981
Expo Oliva (Jaén)	1983
Moda Flamenca (Sevilla)	1995
Del Caballo (Sevilla)	1995
Artesevilla	1998-2008
EXPOCAZA Jaén	2008
Frutos Rojos (Huelva)	2015
Hidrógeno Verde (Huelva)	2024
Salón arte cofrade MARCO Sevilla	2024
Digitall Entreprise (Málaga)	2025

Fuente: Elaboración propia.

Un tercer grupo son las ferias comerciales que se celebran en numerosas ciudades de toda España. Entre ellas, las de los vehículos de ocasión, las de moda nupcial o bodas, las ferias de productos gastronómicos de la tierra, etc.

Algunas  conclusiones. Las ciudades de Madrid y Barcelona figuran en las primeras posiciones del ranking europeo de ciudades para el turismo de congresos, junto a otras como Frankfurt, Lisboa, Praga o Viena.

Destacan en ambas sus ferias comerciales capaces de atraer entre 100.000 y 250.000 visitantes de más de un centenar de países del Mundo. Es el caso de ARCO Arte Contemporáneo o FITUR Feria de Turismo en Madrid, o el Salón del Automóvil y Mobile World (Feria comercial de teléfonos móviles) en Barcelona.

En un segundo lugar de esta jerarquía se encuentran las dos más grandes ciudades andaluzas (Málaga y Sevilla) y el complejo onubense Casa Colón-Foro iberoamericano de La Rábida, que albergan en sus PC y E más de 100 eventos anuales y una cifra superior a los 200.000 visitantes/año.

A continuación figuran el resto de las grandes ciudades andaluzas con cifras superiores a los 50 eventos y más de 100.000 visitantes anuales.

En materia de congresos y convenciones académicas hay, al menos, dos ámbitos territoriales significativos a considerar: los de España y Andalucía. Hay varias decenas de congresos nacionales que van rotando de una ciudad española a otra. Y respecto a Andalucía, se produce también la rotación anual o bianual de ciudades de las 8 provincias andaluzas para la celebración de congresos como el de sociología andaluza o los coloquios metodológicos de formación del profesorado de Geografía, Historia, Ciencias Sociales y Humanidades que organiza la Asociación HESPERIDES desde la década de los años ochenta.